11 октября в Америке отмечался Национальный день каминг-аута. В 1988 году полмиллиона человек приняли участие в марше за права гомосексуалов и лесбиянок. Они прошли по Вашингтону, требуя легализации однополых браков и отмены дискриминации. С тех пор о событии, получившем название "каминг-аут", вспоминают ежегодно 11 октября
Сайт Business Insider провел собственное расследование, чтобы узнать, как рекламодатели взаимодействовали с геями и лесбиянками в рекламе и произошел ли некий позитивный сдвиг в общественном восприятии людей с гомосексуальной ориентацией.
Были, конечно, и ужастики. Например, реклама 50-х годов прошлого века, в которой детей предупреждали, что, шатаясь по улицам, они могут "подхватить" гомосексуализм как заразу. Или классическая реклама Guinness, которую так никогда и не выпустили в эфир, поскольку для того времени она была слишком шокирующей.
Однако был проделан большой путь за последние годы. Современная реклама стала внимательнее и уважительнее, а также ее стали все чаще адресовать сообществу геев и лесбиянок напрямую. И это понятно. По некоторым оценкам, эта аудитория оставляет $743-миллионную долю рынка.
1. 1940. Джестер Вудс, "Я украл радугу". В то время у слова gay было только одно значение - "радость".
2. Гомосексуальность не была тогда в мэйнстриме, так что гомоэротические сцены воспринимались исключительно как невинные.
3. 1961. Реклама от Департамента полиции Калифорнии и школьного комитета "Мальчики, берегитесь!". Если тогда и говорили о гомосексуальности, то только со знаком "минус". Этот ролик предупреждает: "Будьте осторожны с незнакомцами. Заболеть гомосексуализмом можно в любой момент". Геи изображались как тяжелобольные люди с жуткой растительностью на лице.
4. 1989. Рекламные агентства с Мэдисон-авеню десятилетиями игнорировали гей-сообщество. Бренд Absolut обсуждали во всех новостях после того, как начал рекламироваться в журналах для гомосексуалов Advocate и After Dark.
5. 1995 год. Guinness, "Мужчина и женщина не должны жить вместе". Конечно, общество уже во всю обсуждает права гомосексуалов, но у нас все еще очень много работы. Агентство Ogilvy & Mather сделало для Guinness ролик, в котором показана гомосексуальная пара, а слоган гласит: "Мужчина и женщина не должны жить вместе. Они категорические разные виды". Несмотря на то, что в ролике мы видим лишь один невинный поцелуй в щечку, эта реклама так никогда и не вышла в эфир из-за агрессивных нападок гомофобов.
6. 1995. Апельсиновый сок Solo. В Норвегии люди куда более толерантные. В этой рекламе апельсинового сока, сделанной агентством JBW, мужчина и женщина сидят в ресторане и заинтересовано смотрят друг на друга. И кажется, будто это начало одного красивого романа. Но не тут-то было! Через минуту в заведении появляется бойфренд красавчика.
7. 1997. Johnny Walker, "Свадьба". В этой рекламе от агентства Leo Burnett мы видим мужчину и женщину, готовящихся к свадьбе. Но и тут наши предположения оказываются ошибочными. Просто это не жених с невестой, а отец, выдающий свою дочь замуж за ее подружку.
8. 2004. Virgin Atlantic. Случались и ошибки. Несмотря на то, что Virgin Atlantic официально поддерживает гей-сообщество, эта забавная реклама от южноафриканского отделения BBDO выглядит несколько гомофобской.
9. 2006. Toyota, "То, на что всегда можно положиться". Позитивный диалог продолжился в 2006 году, когда появился этот ролик Saatchi & Saatchi. Отец с большой неохотой ждет кавалера своей дочери, приговаривая "Он такой же, как все остальные?". "Не совсем", - отвечает дочь. Когда он видит, как у крыльца паркуется новенькая Toyota, он с облегчением выдыхает и идет в дом, не видя, как его дочь запрыгивает в машину и целует свою подружку.
10. 2010. MakeHomosexualsMarry. В 2010 году права гомосексуалов уже вовсю обсуждались на телевидении и в интернете. В этом ролике от Saatchi & Saatchi, поддерживающем отмену положения в законе Калифорнии, запрещающего однополые браки, снялся Джастин Лонг.
11. 2010. McDonalds, "Будь собой". В том же году McDonalds выпустил во Франции рекламный ролик, в котором подросток не хочет рассказывать отцу о том, что он гей. Компания не захотела, чтобы это видео было показано и в США. Почему? Да потому что старший операционный директор McDonalds Дон Томпсон - ярый христианин. И он допустил этот ролик к показу во Франции только потому, что гомосексуализм там - "культурная норма".
12. 2011. Absolut, "Возмутительно". Этой рекламой Absolut отметил тридцатилетие с того момента, как компания начала поддерживать гомосексуальное сообщество. Конкретно эта реклама была частью кампании общей стоимостью $4 миллиона, а разработало ее агентство TBWA/Chiat/Day.
13. 2012. Chevy Volt, "Мам, пап, я электрический". General Motors стабильно поддерживает гей-парады, и эту рекламу компания выпустила в честь Motor City Pride в Детройте.
14. 2012. Amtrak, "Езжай с гордостью". Права гомосексуалов перестали интересовать бренды только как повод для благотворительности. Гей-сообщество теперь стало для многих целевой аудиторией.
15. 2012. JC Penney, "День отца". Но не все так гладко. JC Penney находится в эпицентре скандала, связанного с этой рекламной кампанией, в которой приняли участие реальные папы с их не менее реальными детьми. Гомофобствующая организация One Million Moms бойкотировала фирму после того, как она опубликовала похожую рекламу, только с парой лесбиянок.
16. 2012. Ray Ban, "Никогда не прячься". Но, несмотря на то, что бои все еще ведутся, сообщество геев и лесбиянок все чаще показывается в рекламе как очень позитивное.
мне понравился ролик под называнием мужчины и женщины не должны жить вместе они абсолютно разные животные ,это так и есть полностью присоединяюсь они должны отдельно жить но гетеро люди могут только во время спаривания быть вместе. Написал: pavel (email), 30 окт 2012 в 01:43 [Цитировать]
я бы удалил из списка некоторые и еще добавил серию тематической рекламы от ПЕЖО Написал: Армен, 18 окт 2012 в 00:54 [Цитировать]
А мне еще нравиться рекламный ролик Benetton. Жаль что он не попал в рейтинг, очень сильное видео. Написал: Паукан, 17 окт 2012 в 17:40 [Цитировать]
про шевроле вольт понравилось)) очень мило) Написал: Феня, 16 окт 2012 в 12:25 [Цитировать]
жаль что в украине такою рекламу не крутят ) Написал: Стас, 16 окт 2012 в 02:31 [Цитировать]
18+ Внимание! Данный ресурс содержит информацию на гомосексуальные темы, а также материалы, предназначенные для просмотра только взрослыми.
Если Вы являетесь противником однополых отношений или данная тематика способна вывести Вас из состояния душевного равновесия, покиньте этот ресурс!
Публикация и/или упоминание на сайте ничего не говорит о сексуальной ориентации упомянутых лиц.
мне понравился ролик под называнием мужчины и женщины не должны жить вместе они абсолютно разные животные ,это так и есть полностью присоединяюсь они должны отдельно жить но гетеро люди могут только во время спаривания быть вместе.
Особое мнение
