Hallmark запоздало извинилась за отзыв брачной рекламы с однополой парой (видео)
17 декабря 2019
Бренд Hallmark, обеспечивающий праздничное рождественское настроение всем
американцам, оказался в центре скандала. Его спровоцировала попытка удалить
рекламу со сценой поцелуя однополой пары, размещенную на телеканале Hallmark
Channel, которая вызвала волну возмущения среди зрителей. Об этом сообщает
телеканал CNN.
В преддверии Рождества на телеканале Hallmark Channel появилась необычная
реклама сервиса по планированию свадеб Zola.
В ней показана трогательная церемония бракосочетания в предновогодней обстановке
с рождественскими венками, огнями, гирляндами и нарядными гостями. Однако в
ролике есть кое-что поистине особенное: в главных ролях - невеста и невеста.
В ответ на такую рекламу организация "Миллион мам", осуждающая появление на
телеканалах и в СМИ контента, связанного с ЛГБТК-тематикой, выступила с
заявлением, согласно которому Hallmark ради коммерческой выгоды разрушили свою
репутацию бренда для всей семьи. В своем обращении организация также привела
комментарий одной из "мам" и зрительниц телеканала:
"Наша семья смотрела замечательный фильм <...> Было поздно, но наша дочь сидела с
нами. Во время рекламного перерыва показали ролик от Zola с поцелуем двух женщин
в губы! Hallmark, пожалуйста... Мы по горло сыты вездесущей гейской повесткой. Вы
- один из немногих каналов, насчет которых мы не предполагали, что нам придется
иметь дело с такой проблемой! Пожалуйста, откажитесь от этого и любых других
лесбиянок, геев, бисексуалов и чего-либо еще... Мы любим вас, но не будем
продолжать смотреть канал с такого рода рекламой", - написала возмущенная
поклонница телеканала.
Представители Hallmark Channel решили, что критика обоснованна, и изъяли ролик с
однополой парой из эфира. Другие рекламные видео сервиса Zola с гетеросексуальными
парами, на телеканале остались.
Такое решение канал объяснил тем, что его консервативную редакционную политику
нарушает спорный ролик с поцелуем двух женщин. А другие рекламы практически
идентичны за исключением того факта, что в них были изображены не две невесты, а
невеста с женихом.
Молли Бивер, вице-президент по связям с общественностью и коммуникациям в
Hallmark, позже дала интервью Associated Press. Она объяснила, что этот ролик
был попыткой "подтянуть" однополые пары к традиционным семейным ценностям,
однако такой шаг вызвал лишь протесты и недоумение, поэтому рекламу решили
убрать.
"Бренд Hallmark никогда не будет спорным. Мы не хотим порождать противоречия, мы
очень старались держаться подальше от этого...", - отметила Бивер, добавив, что
они передумали перестраивать традиционный посыл, который несут в массы.
Однако несколько дней спустя решение было изменено. В воскресенье вечером
президент и главный исполнительный директор Hallmark Майк Перри опубликовал
заявление, в котором извинялся и говорил о неверности предпринятого шага:
"Команда Crown Media изрядно помучилась из-за этого решения, поскольку мы
видели, как оно причинило непреднамеренный вред. Это был ошибочный шаг", -
отметил Майк Перри.
Правда, решение восстановить рекламу - слишком запоздалое, поскольку эта спорная
ситуация может нанести ущерб бренду не только в краткосрочной перспективе, но и
на долгие годы.
Публику может отпугнуть то, как бесхребетно Hallmark отстаивали свою попытку
выпустить остросоциальную рекламу (если быть точнее, никак не отстаивали).
Учитывая то, что сторонников "Миллиона мам" гораздо меньше миллиона - у них чуть
более 96 тыс. фолловеров на Facebook, что даже не одна десятая от аудитории
телеканала - компания Hallmark серьезно просчиталась.
Дело в том, что пиар-команда Hallmark приняла решение снять рекламу с эфира,
ориентируясь на нескольких смущенных пользователей из Twitter и письмо "Миллиона
мам". Вместо того, чтобы дальше защищать своих рекламодателей Zola и их
ЛГБТК-клиентов, сторонников движения и просто зрителей, Hallmark испугались.
Однако теперь вполне возможно, что реальный миллион или более мам ЛГБТК-детей
сейчас злятся на Hallmark за решение убрать однополых влюбленных из эфира. В
настоящее время 63% американцев - более 200 миллионов человек, поддерживают
однополые браки.
Ага. У данного канала эта направленность - семейные фильмы, сериалы. И? ЛГБТ никак не выбивается из этого. Семейных фильмов с участием лгбт или вообще конкретно на тематику лгбт хватает (драмы в основном). При этом никто же не требует канала, на экране которого нельзя появлятся белым или темнокожим, или людям выше 1.90 м. Конечно, если у общества вдруг появится такая потребность и это станет выгодно, то и такие появится могут. Вот только США явно не то общество. И желать или требовать таких специфичных каналов неразумно и невыгодно. Так что конкретно в данном случае ни общества, ни специализация канала никак не противоречат, чтобы иногда там могли появлятся представители лгбт. Написал: Рома, 18 дек 2019 в 17:02 [Цитировать]
Рома, возможно Вы и правы, но не думаю, что толерантной американской паре очень интересно будет наблюдать за сценой секса между двумя мужчинами, так же, как и мне не доставляет особого удовольствия наблюдать за такими сценами между мужчиной и женщиной, если только женщина страпоном не потрахивает мужика:))) В общем, моё глубокое убеждение в том, что всему своё место и толерантность здесь совсем не причём. К стати, действительно, я в прошлом году видел фильм от Hallmark, где участвовала пара М+М, но тогда мне уже показалось это не совсем уместным на данном канале, хотя всё выглядело вполне прилично, поцелуйчиков не было:) Просто должны остаться каналы со мешенным контентом и с контентом определённой направленности. Написал: Данила, 18 дек 2019 в 16:42 [Цитировать]
Данила писал: "Любой канал должен"
Ничего не должен. Если желания общества меняются, то меняется и содержание каналов. Ибо именно это экономически выгодно. Либо же канал попросту закрывается от убытков. А еще вы сами смешали специализацию канала с аудиторией канала. Это разные вещи. Тот же Hallmark ни на какой гетеросексуальности не специализируется, поэтому вполне логично добавлять туда и лгбт тематику. Она ничуть не менее семейна, особенно в США, где гей-браки можно и официально регестрировать. И с точки зрения аудитории это выгоднее, потому что толерантной аудитории там больше. Написал: Рома, 18 дек 2019 в 13:08 [Цитировать]
Рома писал: "Должны быть каналы без людей"
Данный канал не будет иметь своей целевой аудитории, поэтому его существование бесперспективно. Так же, как мало кому хотелось бы, если бы на детском канале с мультиками крутили фильмы типа "Дикая Орхидея", ведь детям этот фильм был бы не нужен, как, впрочем, и их родителям на данном канале для определённой целевой аудитории. Не нужно передёргивать и сваливать всё в кучу. Любой канал должен поддерживать именно свою сложившуюся целевую аудиторию, поскольку это залог экономической стабильности канала. Мне не интересно было бы смотреть ни на целующихся женщин, ни на целующихся мужчин, ни на "Полицейского с Рублёвки" на канале РБК, который имеет свои задачи. Написал: Данила, 18 дек 2019 в 10:52 [Цитировать]
Данила писал: "Есть каналы для детей, есть каналы только для взрослых, есть контент только для геев и только для лесби."
И ведь там везде люди! Как так можно! Несправедливо. Должны быть каналы без людей. Разве нет? А любое появление людей порицаться. Написал: Рома, 17 дек 2019 в 22:51 [Цитировать]
Есть каналы для детей, есть каналы только для взрослых, есть контент только для геев и только для лесби. Уверен, что должны быть каналы, в которых демонстрируется контент только гетеросексуальной направленности, которым и был Hallmark, чьи фильмы мне очень нравятся в канун нового года. Они ошиблись разместив вообще этот ролик, а вот удалив его - обосрались вдвойне. Написал: Данила, 17 дек 2019 в 09:59 [Цитировать]
Вывод: Не пытайтесь угодить всяким религиознутым на всю бошку долбанавтам-гавноконсервам, "миллиону мам-триллиону пап" и всяких подобных. Будете угождать мракобесам - обосретесь по полной программе. Написал: Кустракит, 16 дек 2019 в 22:03 [Цитировать]
18+ Внимание! Данный ресурс содержит информацию на гомосексуальные темы, а также материалы, предназначенные для просмотра только взрослыми.
Если Вы являетесь противником однополых отношений или данная тематика способна вывести Вас из состояния душевного равновесия, покиньте этот ресурс!
Публикация и/или упоминание на сайте ничего не говорит о сексуальной ориентации упомянутых лиц.
Особое мнение
