Стильное нижнее белье из цельного кружева (на изображениях), одновременно гламурное и удобное в носке, постепенно становится все более популярным среди японцев, считающих, что эти предметы одежды улучшают им настроение.
При поддержке японских мужчин дизайн нижнего белья в стране «Восходящего солнца», по-видимому, приобретает гендерно-нейтральный формат.
В 2021 году японский гигант одежды Wacoal продавал кружевные боксеры по 3960 иен (примерно 2700 руб.) за штуку. Объем, запланированный маркетологами компании к продаже примерно за три месяца, был полностью распродан всего за 10 дней.
Количество кружевных боксеров, проданных в весенне-летний сезон 2023 года, оказалось примерно в 3,7 раза больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Это сделало мужские кружевные трусы исключительным хитом и самым продаваемым товаром среди прочих мужских брендов нижнего белья, выпускаемых Wacoal.
В ответ на неожиданно высокий спрос в сентябре 2023-го компания представила традиционную версию трусов-плавок из того же материала по цене 3630 иен (около 2400 руб.) за штуку. Этот продукт также хорошо продается – примерно в 1,3 раза в большем объеме, чем ожидали маркетологи Wacoal от первого месяца продаж.
Вслед за мужской косметикой
В Wacoal пояснили, что при выпуске мужского кружевного нижнего белья они использовали свои знания о кружеве, применяемом в производстве женского нижнего белья, и сосредоточили внимание на «мужском чувстве красоты, не ограниченном мужественностью или женственностью», которого ищут современные потребители.
Поскольку косметика и эстетические процедуры, прежде считавшиеся женскими, становятся все более популярными среди мужчин Японии, компания предлагает японцам возможность свободного выбора также и в индустрии нижнего белья.
Кружево Wacoal изготовлено из оригинального материала, мягкого при восприятии кожей, растягивающегося и обладающего повышенной прочностью. Дизайн мужского нижнего белья создавался с учетом того, чтобы мужчины могли уверенно его носить. В результате получилось сочетание цветочных и геометрических узоров, которые не выглядят слишком уж женственно.
В то время как нижнее белье для мужчин представлено в базовых цветах, таких как черный, темно-синий и красный, которые обычный в использовании для японцев, кружевные трусы-боксеры также доступны в более ярких цветах, таких как фиолетовый и розовый, что позволяет покупателям-мужчинам выбирать свою любимую расцветку.
Также преимуществом мужского кружевного нижнего белья является его функциональность: кружево хорошо пропускает воздух и не вызывает потливости даже после длительного ношения. Отсутствие швов по бокам позволяет скрыть линии нижнего белья при ношении брюк или другой одежды.
Клиенты Wacoal варьируются от мужчин в возрасте от 20 до 60 лет, причем на первом месте находятся те, кому за 40. В компании сообщили о полученных отзывах покупателей, заявивших, что «их удобно носить» и «я купил их в разных цветах». Очевидно, существует спрос и со стороны жителей Японии, которые дарят мужские кружевные трусы членам семьи и близким друзьям.